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刚刚一个朋友来我家，谈起他的创业想法。他要做的，是一个非常传统的行业──陶瓷。这个行业古老的运作方式，已经被彻底毁灭，如今沦落成一个没有自己品牌的加工制造业。今年受外贸形势影响，行业面临巨大危机。

朋友想做的，就是建立自己的品牌，有点像PPG、VANCL在衬衫行业所做的那样，但陶瓷更需要设计。他对这个行业的了解很深，也有一定设计资源。但他却在做一些不相干的事，比如行业招聘之类的网站。

我问他，如果你相信你的品牌陶瓷可以做大，为什么不专注去做。他说，钱，没有钱，没法给设计师开工资，没法做市场，没法打品牌，没法开专卖店。所以，只能先做那些能养家糊口的事情。

我想，一件有前景的事，一个有巨大市场的产业，加上一个有资源、有实力的团队，钱从来都不会是个问题。钱并不稀缺，在这个市场上，真正稀缺的是创意和实现创意的实力。所以我问我的朋友，假如我有钱，可以投给你，但你如何让我相信，你能够带给我巨大的回报？

很多创业者都是同样的心态，他们认为，万事俱备，只欠资金。恐怕并不是这样，你所欠缺的，一定不是钱，而是别的。比如行业规模，成长速度、个人心态、团队实力等等。